不久前，商務(wù)部發(fā)布了中國建材家居景氣指數(shù)BHI，就2019年上半年的BHI來看，我國建材家居裝飾裝修材料的景氣度及市場走向還在穩(wěn)中向好發(fā)展，建材行業(yè)依然是一片利好之態(tài)。不過在這花團(tuán)錦簇的場面下，各大建材企業(yè)真的是高枕無憂嗎？恐怕不是！
目前，建材行業(yè)的品牌不計(jì)其數(shù)，行業(yè)競爭極其激烈，建材行業(yè)客戶被稀釋，銷售量難以提升。建材品牌想要獲取客戶，讓工人師傅們選擇自己品牌的產(chǎn)品，往往是以線下交流會的形式，通過一系列的交流互動介紹送禮品等推廣產(chǎn)品。不過這種形式成本極高，每年都要花費(fèi)數(shù)百萬才能進(jìn)行，極大的浪費(fèi)人力、物力、財(cái)力。
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老牌建材企業(yè)日豐集團(tuán)，每年都要花費(fèi)幾千萬舉辦線下交流座談會，用來溝通工人師傅、維系雙方關(guān)系及推廣品牌產(chǎn)品。但是隨著建材行業(yè)競爭越來越大，這種座談會的營銷方式負(fù)擔(dān)太重，付出與收獲也不成正比，日豐集團(tuán)開始尋求新的營銷方式。這時(shí)，利多碼一物一碼智能營銷走入了他們的視線，利多碼作為國內(nèi)領(lǐng)先的一物一碼品牌，已經(jīng)服務(wù)了10萬+品牌，主張讓每件商品都幫你營銷。這種智能營銷方式不僅可以幫日豐進(jìn)行低成本精準(zhǔn)營銷還可以獲取工人們的消費(fèi)數(shù)據(jù)，方便品牌構(gòu)建用戶數(shù)據(jù)庫。看到這里，日豐當(dāng)即決定攜手利多碼走上一物一碼智能營銷之路。
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日豐一物一碼智能營銷方案：
1.利多碼給每一件日豐管貼上一個(gè)二維碼，工人師傅購買產(chǎn)品后，掃碼即可關(guān)注公眾號領(lǐng)取現(xiàn)金紅包。
2.為日豐管添加了防偽溯源系統(tǒng)，對商品進(jìn)行一對一的綁定，業(yè)主通過掃碼就可以獲取商品的詳細(xì)信息與查詢次數(shù)，如果是第一次被查詢，一般可認(rèn)為該商品為行業(yè)正品。
3.工人師傅掃碼參與領(lǐng)紅包活動后，系統(tǒng)會自動為參與這個(gè)活動的師傅打上品牌設(shè)定好的標(biāo)簽，日豐設(shè)定了會員標(biāo)簽，那么參與這次活動的工人師傅就是日豐管的會員。
4.在工人們掃碼領(lǐng)福利時(shí)，系統(tǒng)可以收集到他們的消費(fèi)信息，地域性別等信息會被記錄在系統(tǒng)中，日豐可以隨時(shí)查看并分析。
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本次智能營銷方案效果：
1.日豐通過一物一碼，掃碼送紅包的營銷活動，在市場上獲得的極大的曝光量，吸引了工人師傅的目光，日豐管的銷售量不斷攀升，同比上升了17%之多。而且這種智能營銷相比于傳統(tǒng)座談會來說，價(jià)格低了不止一點(diǎn)點(diǎn)，還節(jié)約了倉儲成本5%、配送成本5%、贈品成本30%、人力成本20%！
2.日豐添加了防偽溯源系統(tǒng)后，相當(dāng)于給每一件產(chǎn)品添加了一個(gè)電子身份證，方便企業(yè)可以從源頭把控商品，也讓消費(fèi)者可以查詢到商品信息，工人師傅買的放心業(yè)主用的安心。這樣一來，擁有正品保證的日豐產(chǎn)品大大提高了品牌美譽(yù)度，獲得了業(yè)主及工人師傅的好感。
3.日豐為參與活動的工人師傅打上會員標(biāo)簽，方便品牌統(tǒng)計(jì)用戶數(shù)據(jù)和區(qū)分各個(gè)活動的用戶，以便對相關(guān)標(biāo)簽用戶進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。這樣保證了營銷費(fèi)用直達(dá)會員工人師傅，避免了促銷費(fèi)用外流，讓工人師傅享受到實(shí)實(shí)在在的福利。
4.通過信息收集系統(tǒng)，日豐構(gòu)建了自己的品牌會員核心數(shù)據(jù)庫，可以通過分析這些會員信息，更好的調(diào)整品牌營銷戰(zhàn)略，提升品牌產(chǎn)品的市場占有率。
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2019年下半年，中國建材家居市場已經(jīng)進(jìn)入智能化生產(chǎn)和品質(zhì)服務(wù)與新零售相結(jié)合的時(shí)代，日豐通過利多碼一物一碼智能營銷走在很多建材品牌的前列，在激烈的行業(yè)競爭中占據(jù)有利位置。可見，一物一碼智能營銷堪稱建材行業(yè)的營銷利器，是行業(yè)競爭轉(zhuǎn)型的不二選擇。

文章來源：m.blackhand.cn