掃碼做“金槍大師”！德高如何用一物一碼撬動老師傅們的心？
2025-09-26
一次掃碼，一場挑戰，讓泥瓦工手中的刮刀與數字時代相連
一款瓷磚膠包裝上的二維碼，正悄然改變著裝修師傅的工作方式。德高推出的“2025德高美縫，金槍挑戰賽”中，師傅們只需用微信掃描產品碼，就能參與一場集獎勵與榮譽于一體的數字化競技。
這個活動通過一物一碼技術，將普通的購買行為轉變為充滿挑戰和獎勵的互動體驗。在競爭激烈的建材市場，德高憑借這一創新玩法，精準抓住了裝修師傅這一核心群體，實現了品牌與用戶的雙贏。
一物一碼：小小二維碼背后的大數據智慧
德高的一物一碼策略看似簡單，卻蘊含深刻的營銷智慧。每個產品包裝上的二維碼成為連接品牌與裝修師傅的數字橋梁。
師傅購買德高瓷磚膠、背膠、美縫劑等產品后，掃碼即可跳轉至“德高好工匠”會員小程序，注冊成為會員后不僅能領取現金紅包，還能獲得名為“綠能”的會員積分。這種即時的獎勵反饋機制，有效激發了老師的掃碼積極性。
更重要的是，一物一碼技術使德高能夠直接觸達終端用戶。在傳統的經銷模式下，品牌難以精準接觸裝修師傅群體。而現在，每次掃碼都為德高提供了寶貴的用戶數據，為后續精準營銷和產品優化奠定基礎。
挑戰賽設計：多重獎勵的精準激勵&精準觸達
德高夏季產品購買挑戰賽的設計展現了其對裝修師傅需求的精準把握?；顒右幎?，在2025年6月9日至8月7日期間，購買德高美縫產品的會員用戶，可通過掃碼累計“綠能”積分。
獎勵階梯式設計極具誘惑力：
累計掃碼獲得30個綠能，可獲得金槍大師紅T恤1件（限量10000件）
累計獲得200個綠能，可獲得德高美縫三合一全色色板1個（限量2000個）
累計獲得600個綠能，可獲得金槍大師金槍1個（限量500個）
每月28日的會員日直播間，還會從完成挑戰的師傅中抽取至少1輛德高電動車。而9月8日的會員日直播間，更將抽出一位幸運者獲得德高貨車大獎。這種高中獎率與大獎結合的機制，有效維持了師傅們的參與熱情。
精準觸達：為什么裝修師傅成為品牌爭相拉攏的對象？
在建材營銷中，德高之所以將重心放在裝修師傅身上，源于行業特殊性。裝修師傅往往是建材產品的實際選擇者和使用者。
由于多數業主會將裝修項目整體承包給裝修公司，自購材料的比例較低。因此，連接品牌商和消費者的裝修師傅，在產品選擇上具有重要話語權。
同時，裝修師傅群體有著緊密的圈子文化，口碑傳播效應顯著。一位師傅對某品牌的好感，會迅速影響其同行圈內的購買決策。
德高通過挑戰賽培養師傅的品牌忠誠度，使他們成為品牌的推廣者，直接帶動產品銷量提升。
數字化賦能：從促銷活動到私域用戶沉淀
德高的一物一碼策略遠不止于短期促銷。通過掃碼活動，德高成功將裝修師傅沉淀到《德高好工匠小程序》私域流量池。
師傅掃碼后，德高能夠獲取相關掃碼信息，進而通過數據反饋和指導，圍繞裝修師傅群體做精準營銷。這種數字化連接使品牌能夠持續與師傅互動，降低傳統營銷模式下的溝通成本。
基于數據分析，德高可以更加合理地考核裝修師傅及設定后續激勵，實現精細化運營。這種深度運營用戶的能力，正是德高在市場競爭中構建的核心優勢。
與傳統貼磚爭霸賽的協同效應
一物一碼挑戰賽并非孤立存在，它與德高已舉辦十年的“好工匠貼磚爭霸賽”形成有效互補。前者側重于日常購買激勵，后者則是專業技能競技平臺。
德高好工匠貼磚爭霸賽自2014年首次舉辦以來，已從國內賽事升級為國際競技舞臺。第十屆賽事吸引了來自瑞士、德國、法國、澳大利亞等12個國家的70名選手參與，規模不斷擴大。
這兩項活動共同推動著行業進步：貼磚爭霸賽提升師傅的專業技能和職業榮譽感；一物一碼挑戰賽則通過日常激勵增強師傅與品牌的粘性。二者相輔相成，共同構筑德高在市場競爭中的護城河。
行業啟示：建材營銷的數字革命
德高的一物一碼挑戰賽為建材行業提供了數字化轉型的成功范例。在產品同質化日益嚴重的市場環境中，數字化營銷手段成為品牌差異化競爭的關鍵。
通過一物一碼技術，德高實現了營銷費用的精準直達，大幅提高了營銷效率。同時，基于用戶數據的洞察，使品牌能夠快速響應市場變化，優化產品和營銷策略。
這種模式的可復制性為其他建材品牌提供了參考，預示著整個行業將加速向數字化、精準化營銷轉型。
未來展望：挑戰賽的演進方向
隨著技術的發展和用戶需求的變化，德高的一物一碼挑戰賽也將不斷演進。未來可能出現更多融合線上線下的創新玩法，如增強現實技術的應用、更復雜的游戲化設計等。
同時，隨著數據的不斷積累，德高有望為裝修師傅提供更多增值服務，如技能培訓、業務對接等，進一步鞏固品牌與用戶的關系。
可以預見，一物一碼技術將不僅用于促銷，還將成為建材行業數字化轉型的重要入口，連接產品、服務與用戶的智能生態。
德高通過一物一碼挑戰賽，成功將產品購買轉化為品牌與裝修師傅間的持續對話。在這一過程中，師傅們獲得了實實在在的獎勵和榮譽，德高則贏得了市場份額和用戶忠誠度。
在數字化浪潮下，傳統建材營銷正在經歷深刻變革。德高的創新實踐表明，以用戶為中心，巧妙運用技術手段，便能在這場變革中搶占先機，贏得未來。