近日，國家統計局公布31省份上半年居民人均消費支出數據，上海、北京超過3萬元還有9省份人均消費支出超過全國平均線。數據顯示，中國城鄉居民收入增長一直保持在8%以上的增長速度，我國居民的消費能力提升巨大。

消費能力提升了，對快消品的需求自然也隨之改變，而且不同收入水平的消費群體，其消費理念、消費訴求、消費方式也各有不同，所以當前中國消費市場呈現出分層化、小眾化，對產品和營銷的個性化需求越來越高。

對于品牌來說，產品升級和營銷體系變革必須提上日程，產品升級不用多說，主要是營銷體系如何轉變。由于消費市場轉變，以往的大眾化營銷方式漸漸失靈，由以產品為中心的營銷需變革為以目標用戶為中心，企業需要把目光轉向獲取用戶數據之上；除此之外，企業的傳播體系很重要，只有傳播的廣才能獲取用戶連接用戶，提高信息傳遞的效率和準確度。

那么，企業該如何進行營銷變革，實現傳播和獲取用戶數據的目標呢？利多碼一物一碼數字化營銷作為連接用戶的便捷手段步入各大品牌眼簾，作為國內領先的一物一碼品牌，利多碼已經服務了10萬+品牌，主張讓每件商品都幫你營銷。基于一物一碼技術，通過給商品賦上專屬二維碼，為商品注入了互聯網基因，讓商品成為用戶流量的入口，也成為品牌與用戶觸點的連接點，融合線上線下平臺并沉淀消費者在品牌之下，從而廣泛傳播并獲取用戶數據。

一物一碼數字化營銷：
1.有趣便捷的一物一碼營銷活動吸引消費者購買產品并掃碼，有助于形成品牌商的差異化競爭優勢，帶動產品銷量，并顯著提高品牌曝光度傳播度。
2.為商品添加防偽溯源系統，相當于給每一件產品添加了一個電子身份證，方便品牌商可以從源頭把控商品，也讓消費者可以查詢到商品信息，這樣不僅可以保證快消品品質還能提高產品展示曝光，讓消費者進行口碑傳播。
3.在消費者掃碼過程中，會引導其關注品牌商的微信公眾號，使得品牌可以直接與一線消費者溝通，拉近了雙方的距離。并且把消費者沉淀在自己品牌之下，成為品牌的私域流量，保證了信息傳遞的效率和準確度
4.可以給參與活動的消費者打上相應的標簽，方便品牌統計用戶數據和區分各個活動的用戶，以便對相關標簽用戶進行精準營銷。這樣可以區分相關消費群體，針對不同群體的消費模式進行精準營銷，保證營銷的個性化。
5.二維碼能有效的收集消費者的信息，隨著消費者不斷掃碼，品牌商會收集到豐富的用戶畫像，構建自己的品牌用戶核心數據庫，可以通過分析這些用戶信息，進行用戶分類、分層等，更好的調整品牌營銷個性化戰略，迎合品牌核心消費者的喜好，有效的運營品牌用戶數據。

中國社會已經在逐步步入數字化社會，所有企業必須要隨之變革為數字化經營模式，快消品作為生活中必不可少的商品是最快反映消費需求變化的種類，也是最需要加快變革腳步的類別。一物一碼作為連接用戶的技術出口，已成為企業營銷變革的新方式。

文章來源：m.blackhand.cn