一般而言，白酒從品牌商生產(chǎn)到消費(fèi)者購買，要經(jīng)過如下幾個(gè)過程：白酒品牌會(huì)先把酒給到批發(fā)商，批發(fā)商再把酒發(fā)給零售商，最后再由零售商把白酒賣到消費(fèi)者手中。在這個(gè)賣酒的過程中，白酒品牌商必須考慮兩個(gè)問題：一個(gè)是怎么讓消費(fèi)者愿意買你的酒？二是怎么讓零售商愿意賣你的酒？只有解決了這兩個(gè)問題，品牌的酒才能賣得好，品牌才能賺錢。

根據(jù)這一思路，借由技術(shù)手段，白酒品牌開始對(duì)經(jīng)營(yíng)方式進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。利多碼一物一碼技術(shù)通過賦碼的方式為品牌經(jīng)營(yíng)方式轉(zhuǎn)型升級(jí)提供支持。利多碼作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的一物一碼品牌，已經(jīng)服務(wù)了10萬+品牌，主張讓每件商品都幫你營(yíng)銷。當(dāng)前，白酒品牌下游的零售商、銷售人員（導(dǎo)購員）、終端消費(fèi)者數(shù)據(jù)是是匱乏的，而這幾個(gè)角色恰恰是解決產(chǎn)品終端動(dòng)銷的關(guān)鍵人群，所以轉(zhuǎn)型要點(diǎn)就是解決這一問題。

基于一物一碼技術(shù)，把品牌商---批發(fā)商---零售商---消費(fèi)者都通過產(chǎn)品賦碼的方式連接，并通過對(duì)貨物流向做追蹤管理，整個(gè)渠道通路自主自發(fā)的貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)，把這條數(shù)據(jù)鏈進(jìn)行還原與呈現(xiàn)，解決品牌商與渠道之間的信息不對(duì)稱，同時(shí)讓品牌商擁有大量的用戶活數(shù)據(jù)，讓品牌商利用用戶數(shù)據(jù)并圍繞用戶進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。

一物一碼助力白酒品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)：
1.一瓶一碼，讓消費(fèi)者選擇你的產(chǎn)品。面向消費(fèi)者，在給獎(jiǎng)勵(lì)的同時(shí)要輔以互動(dòng)，好玩的二維碼活動(dòng)，比如掃碼領(lǐng)現(xiàn)金紅包，掃碼大轉(zhuǎn)盤、刮刮卡等。有趣便捷的一物一碼營(yíng)銷活動(dòng)吸引消費(fèi)者購買產(chǎn)品并掃碼，有助于形成品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)產(chǎn)品銷量，提升產(chǎn)品復(fù)購率，并顯著提高品牌曝光度傳播度。
2.一箱一碼，讓零售商上架你的產(chǎn)品。面向零售商，每箱酒生成一個(gè)專屬的箱碼，每個(gè)箱碼設(shè)有獎(jiǎng)勵(lì)，比如現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、產(chǎn)品獎(jiǎng)勵(lì)、禮品獎(jiǎng)勵(lì)等。有吸引力的獎(jiǎng)勵(lì)會(huì)提高零售商重復(fù)開箱獲取獎(jiǎng)勵(lì)的欲望，從而會(huì)選擇品牌產(chǎn)品并想盡一些辦法引導(dǎo)消費(fèi)者盡快地把產(chǎn)品買走。
3.導(dǎo)游碼，讓實(shí)體店銷售員推薦你的產(chǎn)品。面向線下實(shí)體零售店的導(dǎo)購員，只要推薦消費(fèi)者購買品牌產(chǎn)品，消費(fèi)者購買后，先掃描導(dǎo)購員身上的導(dǎo)購碼識(shí)別成功，再掃描產(chǎn)品上的二維碼，進(jìn)入抽獎(jiǎng)頁面，提交兌獎(jiǎng)。消費(fèi)者提交兌獎(jiǎng)成功后，導(dǎo)購員自動(dòng)獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。利用導(dǎo)購碼激勵(lì)線下銷售員主動(dòng)推銷自己品牌產(chǎn)品，介紹自己的品牌，能提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解度，提升銷量并打擊競(jìng)品。
4.防偽碼，讓假酒無處可逃。為酒水添加了防偽溯源系統(tǒng)，相當(dāng)于給每一件產(chǎn)品添加了一個(gè)電子身份證，方便品牌方從源頭把控商品，也讓消費(fèi)者可以查詢到商品信息，避免了消費(fèi)者買到假酒。這樣一來，擁有正品保證的白酒品牌大大提高了品牌美譽(yù)度，獲得了消費(fèi)者的好感。

酒水品牌想要發(fā)展，需要把終端的動(dòng)銷做好了，零售商、服務(wù)員、消費(fèi)者的利益給足了，他們才能夠把產(chǎn)品動(dòng)銷起來，經(jīng)銷商的庫存才能消耗的快，品牌才能穩(wěn)中向好的大步前進(jìn)。通過一物一碼這種技術(shù)，達(dá)成品牌經(jīng)營(yíng)方式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓品牌商觸達(dá)批發(fā)商、零售商、消費(fèi)者，拉近彼此的距離，更了解對(duì)方的需求與喜好，獲取用戶數(shù)據(jù)，完成終端動(dòng)銷。

文章來源：m.blackhand.cn