白酒行業營銷數字化怎么做？

在利多碼小編看來，白酒行業要發揮營銷數字化的核心價值，大體需要分為三步。

—是完成了全價值鏈各個環節數據的融合和打通。實現了數據計算、數據口徑、數據入口和數據發布四個方面的統一，建立了能夠支撐前端不同需求業務場景實際運用的數據底座，為全鏈路數字化轉型奠定了堅實基 礎。

二是完成了營銷環節各應用場景覆蓋。能夠做到跨部門、跨業務共享數據，實現精細化分析，使用場景囊括 了戰略宏觀層面的展現和末端銷售經營的管控與洞察，可以滿足各層級的業務需求，既為決策層構建了企業“數字作戰指揮室”，也縮短了業務人員日常數據處理時間，可以將更多精力投入到業務中。

三是數字文化在公司逐步培養起來，從領導層到決策層逐漸養成了數據分析的思維和運用數據工具的習慣。在夯實數據平臺和營銷數字化的基礎上，白酒行業將進一步探索AI在智能預測和智能決策方面的應用，從營銷環節向供應鏈、生產和財務端延展應用，實現全價值鏈協同發展，全面提升企業經營管理能力。

案例分享：看窖仙如何通過利多碼一物一碼破營銷難題

每到釀酒的季節，方圓數里之內酒香飄飄，讓人陶醉。隨著酒行業的發展、動蕩和洗禮，“酒行業回歸”的聲音已現。窖仙酒隨著酒行業的起起伏伏，依然在市場上穩占一席之地。窖仙酒業始建于2002年,主要生產經營“窖仙”系列白酒、葡萄酒、保健酒三位于一體的立體式酒業。為了抓住酒行業回歸的營銷契機，小窖仙選擇與利多碼合作使用一物一碼解決當前的困境，去開拓更大的市場。

通過一物一碼推動品牌曝光，帶動招商量

一瓶一碼解決動銷難題，實現數據收集。一瓶小窖仙酒一個中獎碼，當消費者購買產品掃碼后，填寫數據信息，直接中獎，送“禮”給消費者。既實現了數據收集，也最大化的激起消費者的購買熱情。

一瓶一碼活動推廣后，產品銷量提升，也加深了消費者對“窖仙”品牌的印象，品牌得到了曝光！產品銷量有保證，企業品牌有知名度，那招商也不是什么難事了，小窖仙酒用活動數據獲得了經銷商的認可。本次活動上線不到一個月，已經有不少商家主動聯系窖仙進行經銷合作事宜。畢竟誰也不想錯過賺錢的機會！

可想而知，全渠道、全價值鏈一體化是快消品牌商數字化的發展方向，需要品牌商從戰略角度出發，持續進行投入，而不能僅僅考慮短期的投資回報率。但是，為了提高決策層數字化投入的決心，在數字化轉型整體規劃的基礎上，可以選擇能夠快速見效的利多碼一物一碼營銷環節率先進行數字化，然后逐步深入，最終實現全面數字化轉型。

利多碼小編認為，在數字經濟時代，消費者行為的變化、市場競爭的壓力均要求品牌商推動自身數字化建設，數字化轉型已經成為快消品牌商的共識。然而，傳統快消品牌商受自身技術、人才、資金等方面的限制，在推進數字化方面存在一定的困難，再加上企業文化的影響，以及短期內難以見效的客觀事實，會進一步影響決策層的投入的決心。為此，品牌商要從戰略角度出發，制定長遠的規劃，分期進行建設，抓住數字化轉型的戰略機遇期，構建自身數字化能力，不斷提高自身競爭能力，實現快速發展。

參考來源：《快消品牌商數字化趨勢報告》

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